ഒരു നിമിഷത്തേക്ക് കേരളം രാഷ്ട്രീയത്തെ രാഷ്ട്രീയമായി മാത്രം കണ്ടില്ല. മുഖ്യമന്ത്രി വി.ഡി. സതീശന്റെ ഒരു പുഞ്ചിരിയുള്ള റീല് പതിവ് രാഷ്ട്രീയ ചര്ച്ചകളുടെയും ഐഡിയോളജിയുടെയും ക്രിട്ടിസിസത്തിന്റെയും പരിധി കടന്ന് വളരെ സ്വകാര്യവും വികാരാത്മകവുമായ ഒരു ലോകത്തിലേക്ക് പ്രവേശിച്ചു അഫെക്ഷന്റെ ഭാഷയിലേക്ക്.
''ഞാന് അവന് ഇഷ്ടമുള്ള ഔട്ട്ഫിറ്റ് ഇട്ടപ്പോള് എന്റെ ബോയ്ഫ്രണ്ട് നോക്കുന്ന പോലെ.''
''എന്റെ ഗേള് ഗാങ് എന്നെ ഹൈപ്പ് ചെയ്യുന്ന പോലെ.''
''എന്റെ ഫാമിലി എന്നെ സപ്പോര്ട്ട് ചെയ്യുന്ന പോലെ.''
''കേരളത്തിന്റെ ലീഡര്ഷിപ്പ് സിറ്റുവേഷന് റൈറ്റ് നൗ.''
ഇങ്ങനെ ആയിരക്കണക്കിന് ആളുകള് ആ വീഡിയോയ്ക്ക് തികച്ചും വ്യക്തിപരമായ വികാരങ്ങളുള്ള ക്യാപ്ഷനുകള് നല്കാന് തുടങ്ങി. മേല്നോട്ടത്തില് റൊമാന്സുമായോ ഫ്രണ്ട്ഷിപ്പുമായോ ഫാമിലി ബോണ്ടിംഗുമായോ യാതൊരു ബന്ധവുമില്ലാത്ത ഒരു രാഷ്ട്രീയ എക്സ്പ്രഷന്, പെട്ടെന്ന് ഒരു ഇമോഷണല് ലാംഗ്വേജ് ആയി മാറി. അവിടെ വൈറലായത് ഗവേണന്സ് അല്ലായിരുന്നു. പോളിസിയുമല്ല. അതൊരു ഇമോഷണല് റെക്കഗ്നിഷന് ആയിരുന്നു.
ഒരു ചെറിയ സ്മൈല്, റിലാക്സ്ഡ് ഐസ്, സോഫ്റ്റന്ഡ് ഫേഷ്യല് ടെന്ഷന്, സറ്റില് അപ്രൂവല് ഇവയെല്ലാം തന്നെ നമ്മുടെ ബ്രെയിന് ഇമോഷണല് റീഅഷ്വറന്സിന്റെ സൂചനകളായി പ്രോസസ് ചെയ്യുന്നു.
ആ റീലിലെ ഫേഷ്യല് എക്സ്പ്രഷനില് ആളുകള് തിരിച്ചറിഞ്ഞത് ഒരു പരിചിതമായ ഇമോഷണല് ടെക്സ്ചര് ആയിരുന്നു ഇന്റിമിഡേഷന് ഇല്ലാത്ത എന്കറേജ്മെന്റ്, ഡോമിനന്സ് ഇല്ലാത്ത അപ്രൂവല്, ഓവര്പെര്ഫോര്മന്സ് ഇല്ലാത്ത വാര്മ്ത്. പൊളിറ്റിക്കല് ലീഡര്ഷിപ്പിനെ പലപ്പോഴും അഗ്രഷന്, ഇമോഷണല് ഡിസ്റ്റന്സ്, റിജിഡ് അതോറിറ്റി എന്നിവയുമായി ബന്ധപ്പെടുത്തി കാണുന്ന ഒരു കാലഘട്ടത്തില്, ഈ സോഫ്റ്റര് ഇമോഷണല് രജിസ്റ്റര് ആളുകള്ക്ക് ഉടന് തന്നെ വ്യത്യസ്തമായി തോന്നി.
മനുഷ്യര് ഇത്തരം മൈക്രോ-സിഗ്നലുകള് അതിവേഗം വായിച്ചെടുക്കുന്നവരാണ്.
ഒരു ചെറിയ സ്മൈല്, റിലാക്സ്ഡ് ഐസ്, സോഫ്റ്റന്ഡ് ഫേഷ്യല് ടെന്ഷന്, സറ്റില് അപ്രൂവല് ഇവയെല്ലാം തന്നെ നമ്മുടെ ബ്രെയിന് ഇമോഷണല് റീഅഷ്വറന്സിന്റെ സൂചനകളായി പ്രോസസ് ചെയ്യുന്നു.
അതുകൊണ്ടാവാം സോഷ്യല് മീഡിയ യൂസേഴ്സ് ആ എക്സ്പ്രഷനെ അവരുടെ സ്വന്തം റിലേഷണല് ലോകങ്ങളിലേക്ക് ഇന്സ്റ്റിങ്ക്റ്റീവ്ലി ട്രാന്സ്ലേറ്റ് ചെയ്തത് സപ്പോര്ട്ടീവ് പാര്ട്നര്, പ്രൗഡ് ഫ്രണ്ട്, അഫെക്ഷണേറ്റ് സിബ്ലിംഗ്, അഫര്മിംഗ് പേരന്റ് എന്നിങ്ങനെ.
അങ്ങനെ ഇന്റര്നെറ്റ് ഒരു രാഷ്ട്രീയ നേതാവിനെ ഇമോഷണലി റെക്കഗ്നൈസബിള് ആയ ഒരു മനുഷ്യരൂപമായി റീകോണ്ടെക്സ്ച്വലൈസ് ചെയ്തു.
രാഷ്ട്രീയ നേതാക്കളുടെ സ്മൈല്സ് നമുക്ക് പുതുമയുള്ളതല്ല. ഇലക്ഷന് പോസ്റ്ററുകളിലും ക്യാംപെയിന് അഡ്വര്ടൈസ്മെന്റുകളിലും പബ്ലിക് ഇമേജറിയിലും നാം ഇത്തരം സ്മൈല്സ് സ്ഥിരമായി കാണുന്നവരാണ്.
ഈ സംഭവത്തെ കൂടുതല് ഇന്ററസ്റ്റിംഗ് ആക്കുന്നത്
പിന്നീട് മുഖ്യമന്ത്രി വി.ഡി. സതീശന് ഈ വൈറല് റീലിനെക്കുറിച്ച് പ്രതികരിച്ചതും ഈ സംഭവത്തെ കൂടുതല് ശ്രദ്ധേയമാക്കുന്നു.താന് ഒരു ഫോളോവറെ എന്കറേജിംഗ്ലി നോക്കിയതാണെന്നും, അതും വളരെ ഇന്സ്റ്റിങ്ക്റ്റീവ് ആയി, തന്റെ മകളെ നോക്കുന്നതുപോലെ, ചെയ്തതാണെന്നും അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു. പിന്നീട് തന്റെ മകളാണ് ഈ മീംസ് അദ്ദേഹത്തെ കാണിച്ചതെന്നും, അതുവരെ ഈ വീഡിയോ എന്തുകൊണ്ടാണ് വൈറലായതെന്ന് തനിക്ക് മനസ്സിലായിരുന്നില്ലെന്നും അദ്ദേഹം പറഞ്ഞിരുന്നു. അതായിരിക്കാം ഈ റീലിന് ലഭിച്ച ഇമോഷണല് റെസണന്സിന്റെ ഒരു പ്രധാന കാരണം.
ആ എക്സ്പ്രഷന് പൊളിറ്റിക്കലി എന്ജിനീയര്ഡ് ആയി തോന്നിയില്ല.
ക്യൂറേറ്റഡ് കരിസ്മ ആയി തോന്നിയില്ല. അതൊരു അണ്കോണ്ഷ്യസ്, ഫമിലിയര്, റിലേഷണല് റെസ്പോണ്സ് ആയി അനുഭവപ്പെട്ടു. ഇന്നത്തെ ഓഡിയന്സുകള് പെര്ഫോം ചെയ്ത വാര്മ്ത്തിനും ജെന്യുവിന് ഇമോഷണല് ബിഹേവിയറിനും ഇടയിലെ വ്യത്യാസം വളരെ കൃത്യമായി തിരിച്ചറിയുന്നവരായി മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണ് പ്രത്യേകിച്ച് കെയര്ഫുള്ളി ക്യൂറേറ്റഡ് പബ്ലിക് പെര്സോണാസ് നിറഞ്ഞിരിക്കുന്ന ഒരു ഡിജിറ്റല് കാലഘട്ടത്തില്.
രാഷ്ട്രീയ നേതാക്കളുടെ സ്മൈല്സ് നമുക്ക് പുതുമയുള്ളതല്ല. ഇലക്ഷന് പോസ്റ്ററുകളിലും ക്യാംപെയിന് അഡ്വര്ടൈസ്മെന്റുകളിലും പബ്ലിക് ഇമേജറിയിലും നാം ഇത്തരം സ്മൈല്സ് സ്ഥിരമായി കാണുന്നവരാണ്. എന്നാല് അത്തരത്തിലുള്ള കെയര്ഫുള്ളി കണ്സ്ട്രക്ടഡ് സ്മൈല്സ് അപൂര്വമായാണ് ഈ രീതിയില് ഇമോഷണലി വൈറല് ആകുന്നത്.
അവിടെ ഓതന്റിസിറ്റി മാറ്റേഴ്സ്
ഇന്നത്തെ ആളുകള് പോസിറ്റിവിറ്റിയോട് മാത്രം പ്രതികരിക്കുന്നില്ല; സൈക്കോളജിക്കലി റിയല് ആയി തോന്നുന്ന ഇമോഷണല് എക്സ്പ്രഷന്സിനോടാണ് അവര് കൂടുതല് ഡീപ്ലി കണക്ട് ചെയ്യുന്നത്.
കണ്ടംപററി ഇമോഷണല് റിസര്ച്ച് പോലും ഓതന്റിസിറ്റിക്ക് ഒരു പ്രത്യേക അഫക്റ്റീവ് പവര് ഉണ്ടെന്ന് സൂചിപ്പിക്കുന്നു കാരണം അത് ഇന്നര് ഫീലിംഗും ഔട്ട്വേഡ് എക്സ്പ്രഷനും തമ്മിലുള്ള കോണ്ഗ്രുവന്സിനെ സിഗ്നല് ചെയ്യുന്നു.
പെര്ഫോര്മന്സ്, ബ്രാന്ഡിംഗ്, ഇമേജ് മാനേജ്മെന്റ് എന്നിവ കൊണ്ട് സാച്ചുറേറ്റഡ് ആയിരിക്കുന്ന ഡിജിറ്റല് സ്പേസസില്, ഓതന്റിക് ആയി പെര്സീവ് ചെയ്യുന്ന മൊമെന്റ്സ് പലപ്പോഴും അസാധാരണമായ ഇമോഷണല് റെസണന്സ് സൃഷ്ടിക്കുന്നു. ഇന്ന് മീംസ് വെറും ജോക്സ് അല്ല. അവ ഇമോഷണല് ട്രാന്സ്ലേഷന് ഡിവൈസസ് ആയി മാറിയിരിക്കുന്നു. പബ്ലിക് ഇമേജസ് ഉപയോഗിച്ച് ആളുകള് പ്രൈവറ്റ് ഫീലിംഗ്സ് കമ്മ്യൂണിക്കേറ്റ് ചെയ്യുന്നു. ഒരു പൊളിറ്റീഷ്യന്റെ ഫേഷ്യല് എക്സ്പ്രഷന് ഫ്രണ്ട്ഷിപ്പിന്റെയും റൊമാന്സിന്റെയും വാലിഡേഷന്റെയും കംഫര്ട്ടിന്റെയും ഇമോഷണല് സപ്പോര്ട്ടിന്റെയും ഷോര്ട്ഹാന്ഡ് ആയി മാറുന്നു.
ഇമോഷണല് എക്സോസ്റ്റ്ഷന് നിറഞ്ഞിരിക്കുന്ന ഒരു കാലഘട്ടത്തില്, ആളുകള് രാഷ്ട്രീയ അതോറിറ്റിയോട് മാത്രം പ്രതികരിക്കുന്നില്ലായിരിക്കാം. ഹ്യൂമന് ആയി തോന്നുന്ന ഇമോഷണല് ടെക്സ്ചേഴ്സിനോടായിരിക്കാം അവര് പ്രതികരിക്കുന്നത്.
ഡിജിറ്റല് കള്ച്ചര് തുടര്ച്ചയായി പബ്ലിക് ഫിഗേഴ്സിനെ ഇമോഷണല് സിംബള്സ് ആയി റീപര്പ്പസ് ചെയ്യുകയാണ്. കേരളത്തിന്റെ ഓണ്ലൈന് കള്ച്ചര് എപ്പോഴും പൊളിറ്റിക്സ്, പെര്ഫോര്മന്സ്, ഇന്റിമസി എന്നിവ തമ്മിലുള്ള ബൗണ്ടറി ബ്ലര് ചെയ്യുന്ന ഒന്നായിരുന്നു. ഇവിടെ പൊളിറ്റിക്കല് ഫിഗേഴ്സ് അഡ്മിനിസ്ട്രേറ്റേഴ്സ് മാത്രമല്ല; അവര് മീം ഇക്കോളജീസിലും ഇമോഷണല് സ്റ്റോറിയെല്ലിംഗിലും എവ്രിഡേ സോഷ്യല് ലാംഗ്വേജിലും അബ്സോര്ബ് ചെയ്യപ്പെടുന്നു. ഈ മീമിഫിക്കേഷന് കണ്ടംപററി പബ്ലിക് ലൈഫിനെക്കുറിച്ച് മറ്റൊരു വലിയ കാര്യം കൂടി വെളിപ്പെടുത്തുന്നു: ആളുകള് ഇമോഷണലി ഹോസ്റ്റൈല് ആയ സ്പേസുകള് കൊണ്ട് ക്ഷീണിച്ചിരിക്കുന്നു.
ഔട്രേജ്, കോണ്ഫ്രണ്ടേഷന്, പെര്ഫോര്മറ്റീവ് അഗ്രഷന് എന്നിവ കൊണ്ട് നിറഞ്ഞിരിക്കുന്ന ഡിജിറ്റലി സാച്ചുറേറ്റഡ് സൊസൈറ്റീസില്, ഇമോഷണലി റീഅഷ്വറിംഗ് എക്സ്പ്രഷന്സ് ഇപ്പോള് ഐഡിയോളജിക്കല് സ്പീച്ചുകളേക്കാള് വേഗത്തില് ട്രാവല് ചെയ്യുന്നു. ആ റീല് ഓഫര് ചെയ്തത് സിംപ്ലി കരിസ്മ ആയിരുന്നില്ല.
അതൊരു ഇമോഷണല് റെഗുലേഷന് ആയിരുന്നു. ചില നിമിഷങ്ങള്ക്കായി ആളുകള് വാര്മ്ത്, അഫര്മേഷന്, ഇമോഷണല് ഈസ് എന്നിവയുടെ ഒരു വിസ്വല് ലാംഗ്വേജ് അനുഭവിച്ചു പിന്നെ അത് ഇന്സ്റ്റിങ്ക്റ്റീവ്ലി അവരുടെ സ്വന്തം റിലേഷണല് ലോകങ്ങളിലേക്ക് അഡാപ്റ്റ് ചെയ്തു.
ഇമോഷണല് എക്സോസ്റ്റ്ഷന് നിറഞ്ഞിരിക്കുന്ന ഒരു കാലഘട്ടത്തില്, ആളുകള് രാഷ്ട്രീയ അതോറിറ്റിയോട് മാത്രം പ്രതികരിക്കുന്നില്ലായിരിക്കാം. ഹ്യൂമന് ആയി തോന്നുന്ന ഇമോഷണല് ടെക്സ്ചേഴ്സിനോടായിരിക്കാം അവര് പ്രതികരിക്കുന്നത്. അതായിരിക്കാം ഈ റീല് ഇത്ര ഡീപ്ലി റെസണേറ്റ് ചെയ്തത്. ആളുകള് ഒരു ചീഫ് മിനിസ്റ്റര് സ്മൈല് ചെയ്യുന്നത് മാത്രം കണ്ടില്ല. എന്കറേജ്മെന്റ് എന്ന വികാരത്തിന്റെ ഇമോഷണല് ആര്ക്കിടെക്ചര് തന്നെയായിരുന്നു അവര് തിരിച്ചറിഞ്ഞത്.